我国有形汽车市场基本状况分析
来源: 张徐桃   发布时间: 2016-05-19 17:00   744 次浏览   大小:  16px  14px  12px
有形汽车市场是随着我国汽车进入家庭,汽车由生产资料转变为消费品的过程中,紧随我国市场经济发展的脚步逐步发展起来的,具有极强的市场适应能力,经历了优胜劣汰,不断升级,不断完善,进入现在的发展时期,已经成为我国汽车流通领域业不可或缺的重要组成部分。现在,面临宏观经济向新常态转型的新时期,有形汽车市场也面临着转型升级,以适应新形势发展的需求,以下文章将像读者详细介绍我国有形汽车市场基本状况,欢迎阅读,谢谢。
有形汽车市场是随着我国汽车进入家庭,汽车由生产资料转变为消费品的过程中,紧随我国市场经济发展的脚步逐步发展起来的,具有极强的市场适应能力,经历了优胜劣汰,不断升级,不断完善,进入现在的发展时期,已经成为我国汽车流通领域业不可或缺的重要组成部分。现在,面临宏观经济向新常态转型的新时期,有形汽车市场也面临着转型升级,以适应新形势发展的需求。

所谓“有形”市场,通俗的来说,就是那些看得见摸得着的交易市场,冠以“有形”是为了区别于只在经济运行中自动调节的“无形的手”。理论说:在参与经济运行之中,每个企业都会让自己利益最大化,企业自由发展的结果也就会促使社会的整体利益最大化,这就是市场的规律,就是那只“无形的手”,这就是市场调节。而“有形”市场则是那只“手”存在于我们身边的“实体”,“有形市场”其实也就是“实体市场”。


当前,我国以新车交易为主的有形汽车市场约为500余家;以二手车交易为主的有形市场大约1130余家;以汽配用品交易为主的有形市场约700余家。这些有形市场大都为传统的专业型有形市场,近些年发生了一些变化,正在朝着融合化方向发展。

一、融合,成为趋势

 有形汽车市场通常是指那些以新车交易为主的有形市场,而以二手车交易为主的有形市场则为“二手车市场”,以此类推,就有“汽配市场”、“汽车用品市场”等。近年来,我国汽车流通业的有形市场正在向“综合”方向发展,“融合”成为了一种趋势。


汽车流通领域的有形市场主要业态有:新车交易、二手车交易、汽配用品交易、维修保养和美容装饰服务;新车和旧车交易的车务手续配套服务等汽车相关业态。近年来,这些汽车相关业态已不能满足市场发展的需求,需要现代连锁商业的加入,需要餐厅、酒吧、茶室、咖啡馆、超市、百货等,还需要赛车运动、休闲健身、模拟驾驶、电玩游戏;有的还需要引入度假营地、儿童乐园。传统专业的有形汽车市场正在朝着综合、多元化、多业态融合的方向发展。比如杭州汽车城、重庆汽车博览中心、长沙中南汽车世界、天津空港汽车城等就做了很好的成功示范。


中国汽车流通协会有形市场商会为了各有形市场转型升级的需求,组织了由汽车流通业有形市场、现代商业企业、相关商协会以及相关企业、机构等组成的汽车业与现代商业企业的联盟和交流平台。宗旨就是:联谊交流、创新协作、互补共赢、融合发展,以促进有形汽车市场的发展。

二、特色,成为主流

汽车园区的特色就是其品牌内涵,就是其核心竞争能力。有特色才有文化,有文化才有品牌,有品牌才能获得更好的收益,有好的收益才能谋求更大的发展。打造有特色的汽车园区成为当前有形市场开发建设的趋势。

1、汽车运动

以专业或娱乐的汽车赛道为核心,围绕赛道打造汽车商贸氛围。有的建设F3赛道、有的建设耐力赛赛道、有的建设越野赛道、有的建设汽车性能体验道和场地;有的建设专业性卡丁车赛道、有的建设娱乐性卡丁车赛道。这样的汽车园区凸显了汽车运动文化特点,是以汽车运动拉动汽车商贸的商业模式。

2、汽车会展

以汽车为主题的商业展览和会议、论坛越来越为人们所关注,以成为社会的热点和焦点。汽车会展带动汽车商贸,汽车商贸促进经济发展成为汽车园区开发建设的又一个特色。

3、汽车营地

在距离城市较远的地段取得了汽车园区的建设用地该如何开发?建设汽车营地不失为很好的办法。汽车营地是充分利用当地的资源优势,为自驾车消费者打造的度假休闲场所,有自驾游营区、露营帐篷营区、房车营区,由此带动汽车相关的商贸和旅游地产的开发方式,目前处于起步阶段,前景可观。

4、汽车主题商业综合体

城市中的有形汽车市场,随着城市的扩张和发展,汽车服务贸易业由于其业态的特殊性,近年来不断被“外迁”,出现了汽车销售的城市“空心化”,给消费者看车、选车、购车造成不便,因此,城市展厅集群、汽车超市、汽车主题城市商业综合体应运而生,为我们带来一种新的汽车消费方式。

5、融入地方文化

每个地方有每个地方的文化,一个地方有一个地方的特色,汽车园区与当地的地方文化和特色融为一体,就很容易形成自己特有的文化氛围和品牌特征,这也是打造品牌文化的一个重要手段。

三、精准,成为手段

随着消费者消费品位的提升,精准服务成为消费者对汽车园区提出的更高需求,需要园区为消费者提供便捷舒适的服务,分别服务专区就是精准服务的重要内容。

1、 平行进口汽车市场专区

为消费者提供个性化服务的平行进口汽车市场,现在成为国家鼓励发展的特色市场,为了让这个市场规范、稳定发展,我们引入了售后服务和质量“三包”的保障体系,建立了平行进口汽车市场联盟,并且将建立售后服务标准,为消费者提供放心的消费环境。这个联盟将的成员单位,将会在各个汽车园区内见到。

2、 新能源汽车专区

这是一个专门展示新能源汽车魅力的区域,在这里推广新能源汽车的技术。新能源汽车需要消费者认知、需要体验、需要服务,而有形市场能够满足新能源汽车的这些需求,这个专区将逐步成为有形市场的重要专区。

3、SUV专区

一段时期以来,SUV受到消费者的追捧,成为关注热点,将热销车型集中展示,可以满足消费者的购车需求,免去消费者奔波于不同品牌之间进行反复比较的辛苦,方便消费者选车购车,同时也可以成为市场的特色和亮点。

4、 快修一条街(专区)

随着汽车售后服务垄断被打破,汽车维修市场将迎来自由竞争的环境,有形市场特别是汽配市场,具有社会影响力强、专业商户聚集等有利条件,易于形成消费者认可的“快修一条街”,这也将成为有形市场的特色专业区域。

5、 美容装饰专区

美容装饰专区将成为汽车用品市场体验专区,是有形市场的一种特色形式。

6、专业专区

许多市场还设立:易损件专区、电瓶专区、轮胎专区、电商专区等等。

四、文化,成为内涵

有形汽车市场往往聚集着多种汽车品牌和经销商品牌,有形汽车市场需要一种高知名度、高凝聚力和高影响力的品牌文化,这样才能聚集精英、荟萃强者、活跃消费、提升价值。而有形汽车市场的品牌文化却往往是“投资人文化”或者称之为“老板文化”。有形汽车市场从开发的那一天起,自觉或不自觉地就渗透着投资人的理念、风格、特点。投资人是集团公司,就会打上深深的集团公司的烙印;投资人是个人老板,往往就会做成家族企业,可能就有家族特征。然而这些特征和文化的传承,有助于市场品牌凝聚力的形成,成为极具特点和竞争力的市场品牌,让市场商户感到在本市场的安全、踏实、认同和可持续发展,让入驻企业与市场投资人共同维护市场品牌,共同融入市场文化,共同分享市场品牌所带来的效益。铸就有形市场的品牌文化,已经引起市场投资和运营者的高度重视,这是市场在未来发展中立于不败之地的关键。

五、兴市,成为根本

有形汽车市场的开发与建设,其关键在于招商,在于引入什么样的商户,在于引进多少商户,往往也采多许多方法,整合许多资源,商户稳定地在市场驻下了,“市场”就“立”住了。对于有形市场来说“立市”是起步,“兴市”是关键。所谓“市场”,其“场”花钱就能建成,而“市”则需要培育,需要打造,需要积淀,需要在竞争的环境中历练。想方设法增加对商户的粘性,增加对消费者的粘性则是市场能否成功的根本。当前,宏观经济形势压力很大,各行各业都有深切感受,汽车流通业及有形汽车市场也不能独善其身,正在遭遇严峻的挑战。在地方取得一块地开发出来就能挣钱的局面已经不在。“兴市”已经成为各地有形市场的中心工作。

六、升级,成为必然

面对当前的经济形势和行业状况,传统的有形汽车市场几乎都在寻求升级,寻求注入新的活力,开展增值服务,以面对当前的经营压力。有形汽车市场纷纷在经营的商业业态上寻求突破,在已有的新车交易、二手车交易、汽配用品交易、汽车维修保养服务、汽车装饰美容服务等方面内容以外,根据自身的实际情况增加现代连锁商业的内容,提升市场的品质,引进COSTA咖啡、引进SUBWAY快餐,增加户外运动商品等等,增加市场对消费者的“粘性”,吸引消费者增加在市场逗留时间,为商户创造更多的商业机会,提高市场的服务质量,提升市场的环境品味,促进市场价值的提升。有的有形市场已经开设了“新能源汽车专区”、“平行进口汽车专区”,有的已经开始围绕着自己的核心的经营内容进行相应的商业组合,组成新型的商业模块。创新,是有形汽车市场的发展特点,形汽车市场从上世纪九十年代一直到现在的发展之路,就是创新之路,一路走来,都在不断创新,没有创新之举,就没有有形市场今天的繁荣。

有形汽车市场是一个无限包容的平台,与现代商业结合,就是一个新型的综合性市场;与互联网结合,就是一个线下体验售车服务基地;与金融合作,就是一个金融监管服务平台;与汽车品牌厂家合作,就是一个品牌的展示、交易、服务中心。相信有形汽车市场将不断丰富自己的内涵,增强抵御风险的能力,迎接新形势的挑战,一定能够创造出更加美好的未来。

(文章作者:张徐桃)